Многие, даже качественно разработанные ресурсы, долгое время после запуска не могут получить достаточно трафика из поисковых систем. А их продвижение требует дополнительных расходов. И причина кроется в том, что разработчики не учитывают SEO-требования к ресурсу, в процессе его создания.
Мы хотим рассказать о том, что такое поисковая оптимизация на этапе разработки и зачем она нужна.
Какие работы включает первичная оптимизация
Разработка структуры
Первое, что нужно сделать перед началом продвижения – сформировать структуру сайта. Она необходима для удобной навигации и поиска информации пользователем, а также влияет на ранжирование. В процессе создания сайта этот этап выполняется гораздо дешевле и быстрее.
Формирование СЯ
Семантическое ядро включает список ключевых слов, которые необходимо добавить на сайт. Чем раньше вы выполните этот шаг, тем быстрее сможете получить результат. Если пытаться наполнять сайт контентом без СЯ, то продвигаться вы будете вслепую, и вам очень повезет, если хотя-бы по нескольким запросам вы окажетесь в пределах первой страницы выдачи.
Техническая оптимизация
Разработчики редко обращают внимание на «мелочи» вроде неуникальных метатегов, циклических ссылок или дублей страниц. Подобные ошибки могут сильно занизить позиции, а если их слишком много, то ресурс отправляется под фильтр. Потому устранять их нужно сразу.
Также следует настроить корректную индексацию при помощи файлов robot.txt sitemap. Они нужны, чтобы поисковый бот смог без труда ориентироваться в структуре сайта. Даже самый удачный, с точки зрения SEO, сайт не получит высоких позиций, если он не проиндексирован до конца.
Настройка юзабилити
Удобство напрямую влияет на конверсию ресурса. Привести трафик из поиска, это только половина задачи, важно еще и превратить этот трафик в заявки. А для этого сайту необходимы:
- понятный пользовательский интерфейс;
- удобная навигация;
- привлекательное визуальное оформление;
- информативный и/или продающий контент;
- легкий визуальный поиск нужной информации;
- релевантность страницы запросу, по которому перешел пользователь.
Поведенческие показатели (кликабельность, среднее время на сайте и глубина просмотров) становятся все более значимыми критериями при ранжировании. То есть, ваше умение удержать посетителей в данный момент напрямую влияет и на их количество и позиции сайта в будущем.
Формирование требований и написание ТЗ для контента
Текстовое наполнение создается с учетом необходимых ключевых слов а также
основных критериев качества:
- уникальность;
- водность;
- тошнота;
- структурированность.
На данном этапе оптимизаторы создают контент-план для сайта, и прописывают основные требования в ТЗ для копирайтеров.
Добавление сайта в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console
Постоянный мониторинг и аналитика результатов SEO – необходимый аспект
продвижения. Поисковые системы сами предоставляют бесплатные сервисы, которые
помогают в работе оптимизаторам: позволяют получить статистические данные о
посещаемости, путях переходов, поведенческих показателях пользователей и пр.
Зачем это нужно
Дело в том, что SEO не приносит мгновенных результатов. И чем раньше начнутся работы по оптимизации, тем быстрее вы получите трафик из поисковиков.
Еще одним важным аргументом в пользу первичной оптимизации, является стоимость. Если провести необходимые работы по SEO еще в процессе создания сайта, это выйдет гораздо дешевле, чем заказ подобных услуг для готового ресурса.
За годы совместной работы наши специалисты по SEO и разработке выработали эффективную модель сотрудничества, в результате которой мы создаем сайты, которые в полной мере готовы к продвижению. Уже после первой индексации клиенты Wezom начинают получать посетителей из органического поиска.
