В течение многих лет, даже десятилетий, названия стартапов становились все более странными, пишет TechCrunch. С орфографическими ошибками, именами животных и людей, выдуманными словами, наречиями и другими странными наборами букв. Это продолжалось так долго, что теперь кажется нормальным. Такие названия, как Google, Airbnb и Hulu, поначалу звучавшие дико, теперь являются частью нашей повседневной лексики.
Однако за последние несколько месяцев произошла странная вещь: основатели стартапов выбирают более привычные названия. "Когда доходит до определенной грани, становится некомфортно", — прокомментировал президент Brighter Naming Атол Фоден.
Согласно ежегодному обзору Crunchbase News, растет число стартапов, выбирающих простые слова, которые описывают их бизнес, включая такие компании, как Hitch, приложение для поездок на дальние расстояния; Duffel, стартап бронирования билетов, названный в честь популярной дорожной сумки; и Coder, платформа для разработки программного обеспечения.
Creativv misPelling5
Долгое время казалось, что огромное количество стартапов выбирают названия, в основном, отключив проверку орфографии. Наиболее подходящие слова из словаря уже использовались в качестве доменов или слишком дороге. Таким образом, основатели решили добавлять дополнительный согласный или отказаться от гласных. Стратегия хорошо сработала для многих известных компаний, включая Lyft, Tumblr, Digg, Flickr, Grindr и Scribd.
В наши дни творческие опечатки все еще довольно распространены среди основателей, например, Houwser, Swytch и Wurk. Однако, по словам Фодена, креативные орфографические ошибки становятся все менее популярными. Создателей стартапов не привлекает перспектива произнесения их названий людьми, не знающих бренд.
Игра слов
Один из самых забавных стилей именования — игра слов. TechCrunch собрали список из семи самых каламбурных названий: вместе с Aunt Flow в список попали WeeCare, сеть детских садов; Serial Box, производитель цифрового контента. Crunchbase News также создали собственный вымышленный стартап по доставке курицы дроном — Internet of Wings.
По некоторым причинам кажется, что каламбурные названия более популярны в обычном мире, чем в сфере IT. Рестораны, специализирующиеся на вьетнамском супе с лапшой Пхо, имеют десятки подобных названий. То же касается и зоомагазинов. По словам Фодена, для интернет-стартапов следует выбирать названия именно с игрой слов – например, для бизнеса с ИИ для искусственного оплодотворения – "Ai.ai".
Придуманные слова, которые звучат реально
В Оксфордском словаре английского языка содержится более 170 000 не вышедших из употребления слов. Одна из наиболее устойчивых практик именования бизнеса состоит в том, чтобы придумать что-то, что звучит как настоящее слово.
Например, Trustology, стартап по созданию платформы для защиты крипто-активов; Invocable, разработчик инструментов голосового дизайна для приложений Alexa; и Locomation, который фокусируется на технологии автономных грузоперевозок.
По словам Фодена, консультантам по именованию нравится тенденция вымышленных названий. Еще одним преимуществом является то, что легче найти результаты поиска для вымышленного слова.
Нормально звучащие названия
Помимо вышеупомянутых Duffel, Hitch и Coder, есть Decent, медицинский стартап; Chief, женская сетевая группа; Journal, инструмент для организации заметок; и многие другие. Стартапы обычно добавляют префикс к своему домену (joinchief.com, usejournal.com), выбирают альтернативный домен (Hitch.net) или и то, и другое.
Фоден считает, что сегодня стартапы уделяют меньше внимания обеспечению суффикса dot-com или точного соответствия доменного имени. Alphabet, в частности, сделал идею альтернативного домена более приемлемой. Это помогло одной из самых богатых корпораций мира отказаться от Alphabet.com в пользу abc.xyz.
Куда все идет?
Говорят, история циклична. Если это так, возможно, однажды названия для бизнесов вернутся к индустриальной эпохе, когда у корпоративных титанов они были чрезвычайно скучные и очевидные — Standard Oil, U.S. Steel и General Electric.
На данный момент, однако, мы живем в эпоху, когда у самых ценных компаний названия наподобие Google и Facebook. И для нас они звучат совершенно нормально.
