«Урожай» интернет-рекламы за полгода стал рекордным в Украине

Согласно полученным данным Комитетом по вопросам интернет-рекламы при Интернет Ассоциации Украины, объем медийной интернет-рекламы в Украине за первое полугодие 2019 составил 1,987 млрд. грн. Это на 82% больше аналогичного показателя за первое полугодие 2018 года.

Об этом пишет InternetUA со ссылкой на ИнАУ.

Традиционно предметом исследования стал объем средств, который был направлен рекламодателями на размещение медийной интернет-рекламы с таргетированием на украинскую интернет-аудиторию. В то же время методика исследования создана на перекрестном анализе данных, полученных от рекламных агентств, издателей и сейлз-хаусов.

В Комитете отмечают, что доля прямых продаж на рынке медийной интернет-рекламы составила 61,41%.

Также в рамках исследования было определено доли видов медийной интернет-рекламы, которые распределились следующим образом:

• Доля баннерной рекламы — 34%
• Доля in-stream video (реклама в видеоплеере: pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) — 41%
• Доля in-page video (content-roll) — 11%
• Доля нестандартных решений (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, Фронтлайн, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоци и другие подобные проявления) — 9%
• Доля спонсорства — 5%

Доли мобильной медийной интернет-рекламы в общем обороте составили:

• Доля баннерной рекламы — 20,7%
• Доля in-stream video — 22,0%
• Доля in-page video — 0,7%
• Доля других нестандартных решений — 2,5%
• Доля спонсорства — 1,1%

Итоговая доля мобильной медийной рекламы составила 47%.

Также в результате исследования была определена доля Programmatic размещений, которая составила со стороны агентств 34,6% и 50,8% со стороны издателей.

В указанный период доля социальных медиа и мессенджеров (FB, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber и другие) составила 36,54%.

В исследовании приняли участие следующие рекламные агентства: ADINDEX, AdWork, Dentsu Aegis Network Ukraine, DIEVO, Havas Digital, Maxus Sigma, MediaHead, Netpeak, newage., Publicis One, razom communications, TMGU, WebPromo. А также представители крупнейших интернет-площадок, холдингов и сейлз-хаусов: 1 + 1, Adpartner, Edipresse Media, FISH, Go2Ne, Online.ua, Programmatic Media Group, RBC, RIA, Rontar, RST, StarLight Digital Sales, Treeum, Ukr .net, UMH, Автоцентр, Люкс (24 канал), Новое время, Обозреватель.

ИнАУ выражает благодарность юридической компании «Василь Кисіль і партнери», представитель которой – Дарья Ромащенко – в конфиденциальном режиме провела обработку данных.