Аналитическое агентство Omdia опубликовало свои данные по продажами смартфонов во втором квартале 2026 года (апрель-июнь). По данным компании, продажи упали на 6% по сравнению со вторым кварталом 2025 года. Некоторый вклад в падение внесла война США и Ирана, но основной причиной стал резкий рост цен, вызванный кризисом на рынке памяти.
При этом кризис сказался на разных производителях совсем по-разному. Лидер рынка, Samsung, смогла нарастить продажи — в первую очередь за счёт собственного производства памяти и чипов, которые смягчили шок от роста цен. Это позволило укрепить продажи как во флагманском сегменте, так и среди самых бюджетных моделей (A07/A17). В результате на фоне падающего рынка продажи выросли на 5%, и Samsung осталась лидером рынка.
Ещё лучше дела обстоят у Apple, которая пока почти не поднимала цены — и смогла нарастить продажи на 23%. Обычно второй квартал — худший для Apple, однако сейчас продавцы массово затариваются iPhone 17 впрок, ожидая повышения цен к осени, что резко увеличивает отгрузки. Вероятно, это обернётся для Apple меньшими, чем обычно, продажами во втором полугодии.
Главным пострадавшим от кризиса на рынке памяти стала занявшая по итогам квартала третье место Xiaomi — её продажи упали сразу на 26%. Немногим лучше ситуация в BBK: продажи OPPO (с учётом Realme и OnePlus) упали на 17%, а продажи Vivo — на 18%. Это связано с резким сокращением ассортимента бюджетных смартфонов у BBK; компания фактически отдала этот сегмент Samsung и Transsion. В результате холдинг, в прошлом году обходивший по продажам и Samsung, и Apple, уступил им обоим.
Чуть лучше ситуация в категории Others, где продажи упали на 10%; при этом известно, что как минимум у двух заметных игроков вне топ-5 — Huawei и Google — продажи растут. В прогнозах на ближайшее будущее Omdia указывает, что продажи на Ближнем Востоке наверняка восстановятся после военного шока, но рынок в целом продолжит сокращаться и переориентироваться на более дорогие модели. При этом Omdia считает, что после нормализации цен на память спрос не вернётся в сторону бюджетных моделей.
Omdia также предоставляет географическую разбивку падения продаж смартфонов. Как видно, в четырёх из семи регионов падение составляет около 10%. Исключение составляют Китай (-2%), Северная Америка (+12%, как раз за счёт затоваривания складов айфонами) и Ближний Восток (-18% из-за военных действий).
ПО МАТЕРИАЛАМ: Omdia
Илья Нерыбов Автор новостей для MT.today с 2013 года, что составляет почти полжизни автора. Написал более 8000 новостей.
