Количество реферальных переходов с ChatGPT на новостные ресурсы растет, однако этого недостаточно для компенсации снижения количества «традиционных» охватов. Об этом говорится в исследовании Similarweb.
Вместо привычного «гугления» пользователи все чаще предпочитают задавать вопросы чат-ботам. Из-за этого снижается трафик интернет-сайтов.
С момента запуска краткой сводки запроса Google AI Overviews в мае 2024 года количество новостных поисковых обращений, которые не приводят к переходу на ресурс, за год выросло с 56% до 69%.
Органический трафик снизился с более чем 2,3 млрд посещений в середине 2024 года до менее чем 1,7 млрд. Число новостных запросов в ChatGPT выросло на 212% с января 2024 года по май 2025.
Новостные ресурсы сталкиваются с новыми реалиями на фоне активного развития искусственного интеллекта, отмечают в компании. Хорошая настройка SEO и видимость в поисковых результатах Google не приносят должного эффекта — высокого трафика.
В то же время число обращений ChatGPT к новостным издательствам растет. С января по май 2024 года показатель был менее 1 млн, а в 2025 году он увеличился до 25 млн.
В отчете также отмечается эффективность реферального трафика разных сайтов. Наибольший прирост наблюдается у Reuters (8,9%), NY Post (7,1%), Business Insider (6.5%). The New York Times, которая судится с OpenAI за якобы несанкционированное копирование материалов, получает меньше, хотя и входит в топ-10 с приростом на 3,1%.
Темы акций, финансов и спорта больше всего интересуют пользователей чат-бота, набирает популярность политика, экономика, погода.
Новостные ресурсы сталкиваются с кризисом, поскольку ИИ «убивает» их трафик, а решений не так много. Некоторые практикуют платные подписки и иные способы монетизации, другие вынуждены сокращать штат.
В недавнем подкасте CEO OpenAI Сэм Альтман прокомментировал влияние искусственного интеллекта на рынок труда.
«Я действительно считаю, что будут области, где некоторые профессии исчезнут — возможно, даже целые категории профессий. И каждая утраченная работа, даже если это в целом хорошо для общества и экономики, причиняет боль», — отметил он.
Напомним, в июле Cloudflare запустила сервис Pay per Crawl, который создает рынок контента для авторов и ИИ-компаний.
