Бывший ведущий дизайнер Bethesda Брюс Несмит заявил, что доходы компании от лицензирования сериала Fallout для Amazon ничтожны в сравнении с прибылью от игр. По его словам, когда студия зарабатывает миллиарды долларов на таких хитах, как Skyrim, отчисления за использование прав на интеллектуальную собственность выглядят как шелуха. Несмит был бы шокирован, если бы Bethesda вообще заботило прямое денежное поступление от этой сделки.
Однако основной смысл лицензирования заключается не в прямой прибыли, а в мощнейшем маркетинговом эффекте. Успех шоу вызвал колоссальный всплеск интереса к серии, что подтверждается огромными скидками на игры Fallout в момент завершения второго сезона. Это симбиоз: Amazon получает качественный контент, а Bethesda — приток новых игроков и "узнаваемость", которая конвертируется в продажи старых и будущих проектов.
Несмит задается вопросом, нужен ли подобный маркетинг для грядущей The Elder Scrolls 6. Скорее всего, нет, но игнорировать влияние массовой культуры невозможно. Тодд Говард уже признал, что популярность сериала превзошла все ожидания, и команде пришлось экстренно подготавливать инфраструктуру игр к наплыву миллионов пользователей. Это доказывает, что сериал работает как долгосрочная реклама бренда, а не как самостоятельный источник дохода.
Такое сработало уже несколько раз, например аниме Edgerunners серьезно подстегнуло интерес к Cyberpunk 2077, а благодаря аниме Devil May Cry пять часть серии стала самой продаваемой игрой Capcom за финансовый год.
Таймер на сайте сериала Fallout разочаровал фанатов – ремастеры не анонсировали
Бывший ведущий дизайнер Skyrim выступил против сериала по Elder Scrolls
Интересно, что после триумфа Fallout Тодд Говард перестал исключать возможность экранизации The Elder Scrolls. Хотя Несмит считает, что фэнтезийную серию сложнее адаптировать из-за её меньшей уникальности по сравнению с постапокалиптическим ретрофутуризмом, потенциальный успех может еще сильнее укрепить позиции Bethesda.
В итоге стратегия Bethesda выглядит как игра в долгую: пока Amazon оплачивает производство и риски, разработчики получают обновленную и лояльную аудиторию. Прямые выплаты за права могут быть скромными, но капитализация бренда и продажи сопутствующих товаров с лихвой это компенсируют.
