Google вводит все больше ограничений для медийной рекламы. Список запрещенных тематик и таких, для которых есть ограничения в рекламе Google Adwords, расширяется. В черном списке уже оказались здравоохранение, фармацевтика, алкоголь, табачные изделия, политическая реклама, финансовые услуги и еще несколько категорий. Банеры и прероллы, относящиеся к перечисленным тематикам, пропадают со страниц ресурсов.
В эксклюзивном интервью изданию InternetUA, члены Комитета ИнАУ по вопросам интернет-рекламы Сергей Ковпак и Алексей Лях рассказали, затрудняют ли блокировки рекламы планирование рекламных кампаний.
— Мешают ли медиапланированию рекламных кампаний блокировки рекламы в браузерах?
Сергей Ковпак: Google блокирует, по его мнению, некачественную рекламу, раздражающую рекламу, которая приносит неудобства или вред пользователю. Это всякие нестандарты, которые граничат с этическими нормами, или просто неудобны для пользователя. Если же это стандартные размеры банеров и это не нарушает гайды самого Google — нет проблемы в этом вообще никакой. Google борется с навязчивой, неправильно размещенной, неудобной рекламой. Не в интересах йGoogle блокировать рекламу — Google один из крупнейших операторов рекламы.
Алексей Лях: Нет, не мешает. Основная часть рекламы как раз идет через Google и сейчас 70-80% закупки рекламы для больших рекламодателей идет через Google Ads.
— То есть для рекламодателей, которые делают правильную по меркам Google рекламу, не затрагивая запрещенные темы, проблемы нет?
А.Л.: Такое уточнение я бы не стал говорить, потому что есть, конечно, тематики, которым Google запрещает рекламироваться, тот же беттинг, те же лекарства, насколько я знаю, там не все у нас разрешены. Именно этим рекламодателям, я думаю, мешает, но я не уверен, что это самые большие рекламодатели в Украине и без них сильно проседает рынок. Поэтому в целом по рынку это не мешает, а если каким-то отдельным категориям — то скорее всего мешает.
А.Л.: Стоит здесь сказать про юзабилити, или Active View — это термин стандартов интернет-рекламы. Он говорит о том, насколько реклама на странице была видимой, и ровно поэтому в последние 2-3 года Google сильно вырос в объемах, потому что он перед моделью закупки CPM (стоимость за тысячу показов — Ред.) продает рекламу только в видимой зоне. При этом другие ad-сервера, или же площадки в Украине продают просто загрузку кода. Грубо говоря, банер загрузился, но до него никто не долистал. И вот юзабилити как раз важная метрика, которая трекается и которая как раз Google поддерживается. И перекос в сторону Google именно из-за этого, так как он это трекает и прозрачно показывает рекламодателям. Google с одной стороны, запрещает, а с другой стороны он амортизирует размещение и делает его эффективным.