Sony подтвердила, что PlayStation не примет участия в выставке CES (Consumer Electronics Show) 2027. Мероприятие пройдёт с 6 по 9 января, и для Sony это станет первым пропуском за несколько десятилетий. Японский концерн сообщил о намерении сместить общий фокус PlayStation на развлечения, интеллектуальную собственность и технологии, которые помогают создателям контента.
Официальное заявление звучит так:
Мы постоянно и стратегически оцениваем подход к мероприятиям и коммуникации, исходя из потребностей и приоритетов нашего разнопланового бизнеса.
Sony присутствует на CES с 1967 года и всегда занимала на выставке заметное место. PlayStation тоже входила в маркетинговый цикл направления. Именно на CES Sony раскрывала название PS5, представляла сервис облачного игрового стриминга и даже показала оборудование, которое позже стало важной частью первой PlayStation.
Последний случай относится к 1991 году.
Отказ от CES согласуется и с недавними словами главы Sony Хироки Тотоки о том, что PS5 больше не требует крупных маркетинговых вложений. Ранее в этом месяце он заявил:
Мы находимся во второй половине жизненного цикла консоли PlayStation. Это значит, что сегодня нам не нужно "агрессивно продавать" консоль. Вместо этого мы сосредоточены на регулярном доходе от постоянной пользовательской базы. PlayStation Plus уже сегодня насчитывает более 125 миллионов активных пользователей в месяц, и вопрос монетизации этой аудитории очень важен для нас.
Решение вписывается в более широкую стратегию. Sony делает ставку на развлекательные подразделения, включая PlayStation, музыку и кино. На этом фоне отказ от выставки, ориентированной на технологии, выглядит логичным шагом. Ещё на CES 2026 Sony не строила собственный стенд, а организовала совместную площадку с Honda.
При этом Sony остаётся сильным игроком в технологическом секторе. Однако за пределами PlayStation и потребительской электроники вроде телевизоров основной вклад концерна приходится на сделки в формате B2B, например поставки сенсоров для камер.
Свою роль мог сыграть и другой фактор: в начале 2027 года у Sony, вероятно, нет крупных анонсов. По слухам, консоль нового поколения выйдет в конце 2027 или в начале 2028 года. Поэтому официальный показ PS6 и слухового портативного гаджета может состояться ближе к середине года.
Параллельно Sony оказалась в центре громкого скандала из-за решения прекратить выпуск дисков PlayStation для новых игр к январю 2028 года.
