Почти две недели назад, 10 января, для рекламщиков наступили тёмные времена. В этот день компания Google официально объявила об изменении в алгоритме ранжирования поисковой выдачи с учётом доступности мобильной версии сайта. То есть, если при выходе на мобильную версию сайта выдаётся полноэкранная реклама, такой сайт будет понижаться в рейтинге поисковой выдачи. Как следствие – на него будет меньше заходов.
Если раньше система PageRank учитывала только «ранг» страницы по количеству входящих ссылок, то теперь в учёт принимаются ещё и сотни других факторов.
Пример такой «вредной» рекламной выдачи можно увидеть на изображении в заголовке материала. О грядущих же изменениях было предварительно объявлено ещё в августе 2016 года. Тогда Google привела примеры способов размещения рекламы, за которые сайты будут пессимизироваться.
- Всплывающее окно поверх страницы, которое закрывает содержимое основного контента и появляется немедленно при открытии страницы после перехода из результатов поиска или через некоторое время после просмотра страницы.
- Демонстрация промежуточной рекламы, которую пользователь должен «пропустить», прежде чем получит доступ к странице с полезным контентом.
- Использование такого расположения рекламы, в котором верхняя часть рекламного баннера с кнопкой закрытия сливается по фону с оригинальным контентом сайта, над которым отображается баннер. Так кнопка для закрытия рекламы менее заметна.
При этом отмечается, что пока явных «репрессий» со стороны Google не зафиксировано. Возможно поисковый гигант хочет дать время на адаптацию ресурсов или же имеют место какие-то технические ограничения.
В целом инициативу Google можно приветствовать. Это уже не первый случай, когда интересы поисковой компании и большинства обычных пользователей полностью совпадают. Задача поискового сайта — предоставить максимально точную информацию по запросу пользователя максимально удобным способом.
При этом отметим, что некоторые крупные информационные ресурсы уже пострадали от нововведения. А представители СМИ сразу нанесли ответный удар. По совпадению, именно сейчас газета The Wall Street Journal опубликовала результаты анализа 25 000 поисковых запросов на Google, по итогам которых обвинила Google в продвижении собственных продуктов в поисковой выдаче. Остаётся лишь ждать развития событий.
