IT обозрение


Новости интернета и компьютерных технологий

Украинский рынок интернет-рекламы: куда тратят деньги

25 января
15:59 2018

Комитет Интернет Ассоциации Украины (ИнАУ) по вопросам интернет-рекламы выполнил 1-й этап исследования рынка медийной интернет-рекламы по итогам 2017 года.

Об этом сообщает InternetUA со ссылкой на ИнАУ.

Предметом исследования стал объем денежных средств, направляемый рекламодателями на сегменты медийной интернет-рекламы, ориентированной на украинскую интернет-аудиторию.

По итогам 1-го этапа исследований определены доли отдельных сегментов рынка медийной интернет-рекламы:

Доля Баннерной рекламы, % (определение — см. слайд 4Методики)

49,67%

Доля In-stream video, % (реклама в видеоплеере pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause)

26,24%

Доля In-page video (content-roll), %

2,16%

Доля других нестандартных решений, % (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные проявления)

12,09%

Доля Спонсорства, % (определение — см. слайд 4 Методики)

9,83%

В ходе исследования были определены доли мобильной медийной интернет-рекламы (рекламы, ориентированной на пользователей мобильных устройств).

В долях от общего оборота медийной интернет-рекламы доля мобильной рекламы составила:

Доля Баннерной рекламы, %

14,0%

Доля In-stream video, %

11,55%

Доля In-page video (content-roll), %

5,55%

Доля других нестандартных решений, %

3,36%

Доля Спонсорства, %

1,0%

Была определена доля закупок посредством Programmatic (автоматизированный процесс купли-продажи рекламы в цифровых медиа в режиме реального времени через RTB-протокол с использованием данных и алгоритмов для каждого отдельного показа), она составила для агентств 10,78%.

Также была определена доля социальных медиа и мессенджеров, % (FB, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber и др.). Она составила у агентств 26,49%.

1 февраля завершится 2-й этап исследований. По итогам 2-го этапа будет определен объем рынка медийной интернет-рекламы Украины за 2017 год, доля прямых продаж на этом рынке и доля продаж посредством Programmatic.

С методикой проведения исследования можно ознакомиться в презентации:


Статьи по теме

0 0 vote
Article Rating
Подписаться
Уведомление о
guest
0 Комментарий
Inline Feedbacks
View all comments

Последние новости

    Samsung представила Galaxy Watch Active 2 4G в алюминиевом корпусе

23:49 Samsung представила Galaxy Watch Active 2 4G в алюминиевом корпусе

0 комментариев Читать всю статью