По итогам 2017 года я впервые сделал «Портрет флагманского смартфона» — статью, в которой посчитал средние характеристики каждого флагманского смартфона, вышедшего за год. Но вести список всех таких устройств я начал годом раньше, и сейчас, открыв его на 2016 год, обомлел: сколько же тогда было производителей и брендов! А что сейчас? Сейчас буквально за один сентябрь мы увидели практически все флагманы на ближайший год, и даже как-то не утонули в потоке новинок (да, Google успела в августе, OnePlus и ZTE чуть задержались, а Samsung ждать до января-февраля, но вы меня поняли). Куда все подевались?
Я решил составить список всех компаний, которые делали смартфоны на топовом железе в 2016 году, и проследить, что стало с каждой из них. Существует ли до сих пор? Чем занимается? Обо всём этом и расскажу. Список будет просто по алфавиту, без какого-либо ранжирования.
Apple
iPhone 7 / 7 Plus (2016) — iPhone 18 Pro (2026)
Не открою вам Америку, сказав, что Apple всё ещё существует и всё ещё выпускает iPhone. Более того, за прошедшие десять лет компания нарастила рыночную долю и лишь закрепила статус «варианта по умолчанию» для покупателей флагманских смартфонов. Android-производители могут делать смартфоны, на сколько угодно превосходящие продукцию Apple, но деньги и продажи остаются у купертиновцев. Просто порадуемся за них и пойдём дальше.
ASUS
Zenfone 3 Deluxe (2016) — ROG Phone 9 Pro (2024)
А вот ASUS к 2026 году с рынка смартфонов ушла, причём совсем недавно — последние модели вышли в 2025 году. Планировался и флагман на Snapdragon 8 Elite Gen 5 (юбилейный ROG Phone 10), но из-за роста цен на комплектующие и скромных продаж предыдущих моделей ASUS решила отменить модель и больше ничего не выпускать. Впрочем, уходить с рынка компания подумывала ещё с 2019 года; последним флагманом должен был стать ASUS Zenfone 6, но его успех сподвигнул компанию продолжать выпуск и игрофонов, и камерофонов с откидными камерами, а потом и компактышей Zenfone 8/9/10, которые, конечно, полюбились техногикам, но не стали хитами продаж. В итоге шесть лет мобильный бизнес тайваньцев прожил на чистой инерции, пока окончательно не закрылся.
BlackBerry
DTEK60 (2016) — KEY2 LE (2018)
2016 год — уже совсем не расцвет BlackBerry, а скорее терминальная стадия её краха. Последний флагман собственной разработки, Priv, вышел в 2015 году, а в 2016 компания довольствовалась брендированными TCL в линейке DTEK. Позже компания и вовсе лицензировала свой бренд, причём сразу трём производителям. Глобально смартфоны BlackBerry продолжила выпускать TCL, причём получалось у неё хорошо, но после вышедшего в 2018 году KEY2 LE партнёрство закончилось.
Ещё быстрее сдался индонезийский партнёр BlackBerry, BB Merah Putih, который ограничился выпуском одной бюджетки, которую BlackBerry успела разработать, но не выпустить. Наконец, третий партнёр BlackBerry, индийская Optiemius Infracom, тоже продержался до 2018 года, но затем сдался. И, кстати, если вам кажется, что вы недавно видели это название в новостях, то вам не кажется: недавно эта же компания частично выкупила CMF у Nothing. Но к BlackBerry и тому, что смартфонов под этим брендом не выпускают уже почти восемь лет, это отношения не имеет.
Doogee / Homtom
F7 Pro (2016) — S300 Plus (2026)
А вот у Doogee 2016 год был периодом расцвета: компания сделала прикольный флагман F7 Pro, а также активно развивала суббренд Homtom, у которого тоже был свой флагман, HT10, в который аж распознавание по радужной оболочке глаза встроили. Но Doogee — типичный шэньчжэньский бренд, делающий телефоны на платформах MediaTek, а после 2017 года MediaTek на несколько лет перестала делать крутые чипы, и почти все шэньчжэньцы сильно пострадали в этот период. Бренд Homtom был закрыт, а Doogee сконцентрировалась на двух сегментах: ультрабюджетки и бронефоны. Этим по сей день и занимаются, периодически даже используя в бронефонах неплохое железо типа Dimensity 8300.
Elephone
S7 (2016) — PX (концепт, 2018)
И ещё один типичный шэньчжэньский бренд, не умевший ничего, кроме выпуска телефонов на платформах MediaTek. Даже в дизайн не умели, поэтому обе модели на топовом в 2016 году Helio X20 были клонами флагманов лидеров рынка: клон Galaxy S7 назвали Elephone S7, а клон iPhone 7 — почему-то Elephone R9. В отличие от Doogee, когда MediaTek начала делать одни бюджетные чипы, Elephone не пошла заниматься бронефонами, в результате чего постепенно угасла и окончательно закрылась в пандемию ковида. Одной из последних моделей в 2020 году стал прикольный смартфон с выдвижулькой и Helio P70.
Freetel
Samurai Kiwami 2 (2016) — Priori 5 (2018)
Помните бренды типа Fly и Explay, которые продавали китайские смартфоны под своими брендами, и ещё что-то рассказывали про их российское происхождение? В Японии тоже был такой — Freetel. Свой самый крутой продукт, смартфон с длинным названием Freetel Samurai Kiwami 2, они выпустили как раз в 2016 году. Но не пошло, не фартануло, за следующие два года компания релизнула только четыре бюджетки, после чего окончательно канула в Лету. Причём настолько, что чтобы сейчас найти список поздних моделей Freetel, мне пришлось вспомнить про умерший в 2020 году японский сайт о смартфонах…
Pixel / Pixel XL (2016) — Pixel 11 Pro XL (2026)
А вот для Google 2016 год был годом дебюта под собственным брендом: тогда вышли первые Pixel и Pixel XL. Собственно, с тех пор Google как производитель смартфонов и существует. Войти в число лидеров рынка ей не удалось, но, во многом, из-за отсутствия бюджетных моделей: во флагманском сегменте компания уверенно входит в топ-5. В общем, в отличие от двух предыдущих брендов, Google живёт, здравствует и умеренно успешна на рынке, не особо меняя стратегию как раз десять лет.
Gree
Gree Phone 2 (2016) — Tosot G7 (2021)
Это очень странная история. Крупнейший производитель кондиционеров в мире, компания Gree, в какой-то момент зачем-то решила начать делать смартфоны. Получалось плохо и дорого — даже Gree Phone 2, вышедший в 2016 году на топовом тогда железе (Snapdragon 820) безудержно лагал и перегревался. Следующее поколение получило более простые характеристики, потом продажу смартфонов спихнули суббренду Tosot, и закончилось всё брендированным Meizu 18X под именем Tosot G7 в 2021 году. Когда Gree окончательно ушла с рынка, никто этого даже не заметил. Ну а кондиционеры компания успешно продолжает делать, как и другую бытовую технику — менеджменту удалось локализовать провал и не дать направлению смартфонов утянуть за собой остальной бизнес.
Honor
Magic (2016) — Magic 9 Pro Max (2026)
Этот бренд существует по сей день и по сей день занимается смартфонами. Разница только в том, что шесть лет назад это был вполне официальный суббренд Huawei, все топовые модели которого работали на Kirin, а сейчас это независимая компания (наверное), полностью свободная в выборе чипов для своих продуктов и, разумеется, предпочитающая Snapdragon. Отделение от Huawei стало для бренда способом избежать последствий санкций, обрушившихся на Huawei, и план сработал: санкции против Honor никто вводить не стал, и бренд довольно успешно работает по всему миру.
HP
Elite x3 (2016)
В 2016 году HP в четвёртый и последний раз попыталась выйти на рынок смартфонов. Тогда им почему-то показалось хорошей идеей выпустить дорогущий флагман на очевидно умиравшей платформе Windows 10 Mobile — HP Elite x3. Уже даже сама Microsoft перестала новые флагманские Lumia выпускать, а HP зачем-то полезла. Главной фишкой был LapDock — чехол в виде ноутбука, к которому смартфон подключался по проводу или без и в котором получалось что-то типа десктопного пользовательского опыта через Continuum. Всё это вообще никому не оказалось нужно, никакого продолжения у Elite x3 не случилось, и четвёртый заход HP на рынок смартфонов оказался последним.
HTC
HTC 10 (2016) — U24 Pro (2026)
Некогда один из крупнейших производителей смартфонов, HTC, к 2016 году был уже на пятом году падения. Про каждый новый флагман компании журналисты задавались одним и тем же вопросом — спасёт ли он компанию? — и время всегда давало один и тот же ответ. Если HTC 10 в 2016 году и HTC U11 в 2017 году были ещё довольно заметными, то HTC U12+ из 2018 года едва ли кто-то помнит, а потом компания и вовсе сосредоточилась на моделях среднего сегмента. Их тайваньцы делали до 2024 года, когда вышел HTC U24 Pro, после чего окончательно закрыли мобильный бизнес. Сейчас компания (с переменным успехом) занимается VR-шлемами VIVE, а также получает от китайской конторы Water World денежки за право выпускать всякие стрёмные ультрабюджетки в рамках линейки HTC Wildfire E.
Huawei
Mate 9 Pro (2016) — Mate 90 Pro Max (2026)
История Huawei за прошедшие десять лет достойна экранизации: путь к лидерству на мировом рынке смартфонов, американские санкции, целый год в зомби-режиме, а затем возрождение на максимально локализованном производстве. В итоге сейчас Huawei — бренд #3 в мире по продажам премиум-смартфонов (после Apple и Samsung, разумеется), однако за пределами Китая его доля остаётся скромной из-за отсутствия доступа к западным экосистемам. Впрочем, Huawei не оставляет планов вернуться и на мировой рынок смартфонов. Со своей стороны могу разве что пожелать удачи.
Hyve
Pryme (2016)
Вы помните такой бренд? И я не помню. А вот был какой-то Hyve Pryme на MediaTek Helio X20 в 2016 году. Продавался в Индии. Судя по всему, это какой-то бренд-однодневка — кроме Pryme, в каталогах упоминаются лишь пара бюджетных моделей, вышедших в том же 2016 году, и всё. Пишут, что среди сооснователей Hyve был бывший директор индийского офиса Apple Шарад Мехротра! Чем он сейчас занимается, не знаю, и, если честно, мне не интересно.
Infinix
Zero 4 Plus (2016) — Note 60 Ultra (2026)
Судьба Infinix за прошедшие десять лет достаточно противоречива. С одной стороны, из малоизвестного бренда для стран Африки и Юго-Восточной Азии, анонс флагмана которого западные журналисты заметили только полгода спустя, он превратился в достаточно «народный» бренд, о котором так или иначе слышал любой, кто интересуется смартфонами. С другой стороны, за прошедшие десять лет полноценных флагманов у Infinix так больше и не было. Как и упомянутые выше Doogee и Elephone, это компания по производству телефонов на референсах MediaTek, которая смогла пережить отсутствие у последней хороших чипов после 2016 года только благодаря ориентации на Африку, где хорошие чипы все равно никому не нужны. В итоге флагманская серия Zero после четвёртого поколения сильно скатилась (хотя были и отдельные интересные модели типа Zero Ultra). Сейчас Infinix, конечно, зажигает в линейке Note, но полновесными флагманами их не назовёшь.
InFocus
Epic 1 (2016) — Vision 3 Pro (2026)
Десять лет назад компания Foxconn, которая в основном известна как ключевой сборщик iPhone, активно занималась выпуском собственных смартфонов, используя для этого все бренды, которые так или иначе оказывались под рукой. Я даже писал большую статью про это тогда. Среди таких брендов InFocus, который так-то американский производитель проекторов, но вот решил подзаработать, продав Foxconn права на бренд. В 2016 году у InFocus уже не было флагманов на Snapdragon, как в прошлые годы — только на MediaTek Helio X20. Позже Foxconn потеряла интерес к выпуску собственных устройств, и смартфонов InFocus постепенно не стало.
Kodak
Kodak Ektra (2016)
Разумеется, сама Kodak никогда смартфонов не делала — но в 2016 году среди многочисленных покупателей прав на этот бренд затесалась и британская компания Bullitt Mobile, попытавшаяся сделать камерофон. На железе экономить не стали, поставив Helio X20 и 21-Мп камеру с сенсором Sony, только все равно оно не взлетело: снимал Kodak Ektra посредственно. Но выглядел, надо сказать, прикольно. Больше смартфонов Kodak не выпускалось, а Bullitt сосредоточилась на бронефонах под брендами CAT, Land Rover и Motorola (все три — тоже купленные марки других компаний). Но и в этом деле Bullitt не выдержала конкуренции с китайцами и в итоге обанкротилась в 2024 году.
LeEco / Coolpad
LeEco LePro 3 (2016) — LeTV S1 Pro (2026)
Наверное, самый известный из эпик фейлов за историю смартфонов. Китайский видеостриминг LeTV в какой-то момент решил заняться производством смартфонов, и в 2015 году вышли первые модели, а в 2016 году — второе поколение, вместе с которым был представлен обновлённый бренд LeEco. К концу года релизнулось и третье поколение, но тогда уже стало ясно, что банкет с продажей крутейших смартфонов по крутейшим ценам оплачивать некому, и LeEco вся в долгах. Началась долгая реструктуризация компании, от которой та до конца так и не оправилась. Попытки выпускать смартфоны у LeTV были и потом, но это был уже какой-то ультрабюджетный мусор на UniSoC, чисто чтобы подзаработать на былой славе.
Интересная деталь, кстати: LeEco, разумеется, не разрабатывала смартфоны сама. Всё это великолепие было продуктами Coolpad, которая в начале десятых была одним из крупнейших производителей смартфонов в Китае наряду с Huawei и ZTE. Однако, уже к 2015 году дела у Coolpad шли так себе, а партнёрство с LeEco её окончательно подкосило. Тем не менее, какие-то смартфончики Coolpad продолжает делать и сейчас, но в основном это тоже крайне бюджетные аппараты. Некоторые из них выходят под брендом COOL, который изначально предназначался для выпуска устройств, которые были разработаны по заказу LeEco, но так и не были под ним выпущены. Одна из таких моделей, COOL Changer S1, вышла как раз в 2016 году.
LG
G5 (2016) — Wing (2020)
Ещё один очень крупный производитель, которого по состоянию на 2026 год на рынке смартфонов больше нет. В 2016 году компания ещё зажигала: модульный флагман LG G5, ещё более продвинутый LG V20 с шестиугольным экраном, а также компактный флагман LG V20 Pro, который мало где продавался. Но чем дальше, тем хуже у LG шли дела, хотя до последнего корейцам удавалось оставаться в топ-10 мирового рынка. Последней для LG стала бюджетная линейка W41, представленная в начале 2021 года, но о её существовании едва ли кто-то помнит — а вот вышедшие незадолго до неё LG Velvet и LG Wing остаются любимы гиками и сейчас. Отдельной легендой стал LG Rollable, который был готов к релизу на момент ухода LG с рынка, но так и не вышел, и в итоге к 2026 году ни одного подобного смартфона так и не появилось.
Meizu
Meizu Pro 6 Plus (2016) — Meizu 22 (2025)
2016 год — пик увлечения Meizu чипами MediaTek: тогда компания поставила их в MX6, Pro 6 и Pro 6S, но не забыла и про и классику в лице Exynos-флагмана Pro 6 Plus. Это же момент, после которого у Meizu довольно быстро начались проблемы: денежные вливания от Alibaba закончились, поддерживать конкуренцию с Xiaomi стало невозможно, и дальше компания попала в длительную фазу поисков себя и судорожного самоспасения. В итоге Meizu стала частью Geely, начала оправляться и расправлять крылья, но в итоге пала жертвой сначала внутренних разборок, а потом и кризиса на рынке памяти. В результате в 2026 году компания окончательно ушла с рынка смартфонов.
Motorola
Moto Z / Z Force (2016) — Razr 70 Ultra (2026)
2016 год был достаточно знаковым для Motorola: вышли первые модели, разработка которых уже целиком велась внутри Lenovo (китайцы купили компанию в 2014 году) — Moto Z и Moto Z Force. Если поначалу казалось, что Motorola со временем растворится в холдинге Lenovo, больше заинтересованном в развитии собственного бренда смартфонов (и, наверное, план и правда был такой), то в итоге всё оказалось наоборот. За несколько лет Lenovo убила практически все свои линейки смартфонов: к 2020 году оставались только Legion и ультрабюджетная K-серия, к 2023 закончились и они. Сама же Motorola всё это время стабильно растёт — и пусть навязать конкуренцию лидерам рынка не удаётся, бренд стабильно входит в десятку крупнейших на рынке.
OnePlus
OnePlus 3 (2016) — OnePlus 16 (2026)
В 2016 году бренд OnePlus был ещё совсем молодым: тогда вышел OnePlus 3, а также первая T-шка — OnePlus 3T, ставший промежуточной моделью между 3 и 5. Тогда OnePlus ещё были «убийцами флагманов» с топовым железом по суперценам и дружелюбным отношением к собственному сообществу. Впрочем, всё это не помогало OnePlus демонстрировать хорошие продажи, поэтому OPPO постепенно перестала скрывать, что OnePlus это её суббренд, и всё больше подчиняла его себе. Поведение OPPO не всегда нравилось фанатам, вспоминавшим беззаботные первые годы OnePlus, но всё же позволяло бренду расти. Однако, не на всех рынках и не теми темпами, чтобы OnePlus могла нормально пережить нынешний кризис на рынке памяти. В этом году бренд ушёл с тех рынков, ради покорения которых изначально и создавался, но всё ещё существует и радует новинками.
Protruly
D7 (2016) — D8 (2016)
В середине десятых была мода на 360-градусные камеры — в качестве аксессуаров для смартфонов их предлагали очень многие, вплоть до Samsung. Маленькая китайская компания Protruly, делавшая всякие странные интерактивные терминалы для магазинов и больниц, решила попробовать встроить такую камеру прямо в смартфон. Первые модели, D7 и D8, вышли как раз в 2016 году. Они получились дорогими, неудобными и совершенно чудовищными на вид. Компания пыталась как-то их развивать, но смартфоны Protruly не сыскали народной любви, и вскоре производитель разорился. Официально его признали банкротом только в 2021 году, но фактически они не вели деятельности и раньше.
Quantum
Fly (2016) — You 2 (2018)
Крупный бразильский бренд электроники Positivo в то время был у себя на родине очень популярен, и даже попытался создать суббренд для премиальных продуктов — Quantum. Первый и последний его флагман, Quantum Fly, вышел как раз в 2016 году. После этого я ничего не слышал о Quantum, но, оказывается, какие-то бюджетки продолжали выходить под этим брендом чуть ли не до ковидных времён. Тогда же Positivo перестала делать смартфоны и под своим основным брендом, хотя кнопочные телефоны выпускает до сих пор.
Samsung
Galaxy S7 edge (2016) — Galaxy S26 Ultra (2026)
У этой компании всё хорошо: как была десять лет назад лидером Android-сегмента за пределами Китая, так и остаётся. Как была крупнейшим производителем Android-флагманов и ключевой альтернативой iPhone в глазах народных масс, так и остаётся. Свой тяжелейший кризис — отзыв взрывавшихся Galaxy Note 7 — компания пережила именно в 2016 году, с тех пор больше не допускав таких оплошностей и став существенно осторожнее. За эту осторожность её часто критикуют, но рынку нравится. Так что всё правильно делает Samsung, получается.
Sharp
Aquos Zeta SH-04H (2016) — Aquos R11 (2026)
Sharp тоже всё ещё существует и находится примерно в той же точке, где и десять лет назад: имеет хорошие продажи в Японии и практически неизвестна как производитель смартфонов за её пределами. Но есть два важных отличия. Во-первых, в 2016 году, помимо смартфонов Sharp разработки Sharp, на рынке были ещё смартфоны Sharp разработки Foxconn (которая владеет Sharp). Доходило до смешного: Sharp Z2 был точным клоном InFocus Epic 1, что не мешало Foxconn продавать его как «японский смартфон» (а InFocus — как «американский»). Но когда Foxconn перестала сама разрабатывать смартфоны, эта часть мобильного бизнеса Sharp быстро закончилась. Во-вторых, в 2016 году у Sharp были полноценные флагманы, а нынешний "флагман" Sharp Aquos R11 работает на отбраковке Snapdragon 8s Gen 4. Так что дела у японской компании, очевидно, идут не в гору.
Smartisan
M1L (2016) — R2 (2020)
А этого бренда, к величайшему сожалению, с нами больше нет — свой последний смартфон они выпустили ещё в 2020 году. Компания на протяжении всей своей истории делала основную ставку на дизайн и программное обеспечение — и преуспела в этом настолько, что другие вендоры до сих пор придумывают «новые» фишки, которые были в Smartisan задолго до закрытия. Ещё у компании был очень яркий и своеобразный, но не очень эффективный маркетинг, в результате чего она разорилась, была в 2019 году выкуплена ByteDance (разработчик TikTok), выпустила несколько моделей в качестве её подразделения и была (почти) окончательно закрыта в начале 2021 года. Некоторые наработки Smartisan, однако, до сих пор живы в ByteDance и использовались, в частности, для создания Nubia M153 — совместного ИИ-смартфона ZTE и ByteDance.
Sony
Xperia X Performance (2016) — Xperia 1 VIII (2026)
Sony продолжает выпускать смартфоны, но уже в каком-то зомби-режиме: всего пара моделей в год, ограниченная география продаж и заоблачные цены, отпугивающие от Xperia всех, кроме самых преданных фанатов. А десять лет назад у них только флагманских моделей за год было две: X Performance и XZ. Трудно сказать, зачем мобильное подразделение Sony вообще продолжает существовать, но закрывать его японский менеджмент никак не решается. И честно скажу, я этому очень рад: смартфоны Sony очень отличаются от всего, что можно найти на рынке, и это действительно круто.
TCL / Alcatel
TCL 950 (2016) — TCL 70 Pro (2026)
Десять лет назад TCL и под своим брендом, и под брендом Alcatel выпускала вполне себе полноценные флагманы: TCL 950 на Android и его Windows-версию Alcatel Idol 4S with Windows. Был и Idol 4S на Android, но попроще, хотя и тоже солидный смартфон. И множество других интересных моделей тоже было. С тех пор TCL никуда не делась, но, во-первых, практически отказалась от бренда Alcatel в пользу собственного, а во-вторых, сконцентрировалась не то что на бюджетных, а прям на ультрабюджетных моделях. В последние годы, правда, начался разворот в сторону чего-то более приемлемого, но пока это отдельные модели на фоне всё того же мрака. Тем не менее, у TCL остаются какие-то заметные продажи на рынке смартфонов.
Tecno
Phantom 6 Plus (2016) — Camon 50 Ultra (2026)
Сестричка Infinix по холдингу Transsion почти дословно разделила его судьбу. О том, что в 2016 году у Tecno был флагман по имени Phantom 6 Plus, знают, наверное, только обеспеченные жители беднейших стран Африки, которые и были его целевой аудиторией. С тех пор бренд сильно вырос, но флагманов в его ассортименте теперь нет. Хотя ещё одна попытка была — мы помним и страшнющие Phantom X2 / X2 Pro на Dimensity 9000, и даже фолды под брендом Tecno. Но всё это в прошлом, а в актуальном ассортименте нет даже моделей на восьмитысячной серии Dimensity. Судя по всему, Transsion больше не пытается сделать из Tecno что-то большее, чем бренд бюджетных смартфонов, но нынешняя стратегия работает хорошо.
Umidigi
Z Pro (2016) — G100 (2026)
Ещё одна шэньчжэньская контора по производству телефонов на платформах MediaTek. В самом конце 2016 года удостоилась чести выпустить первые смартфоны на Helio X27 — разогнанной версии Helio X20. Это были её последние устройства, хоть как-то похожие на флагманы. Подобно Elephone, компания не стала концентрироваться на бронефонах, когда MediaTek перестала делать флагманские чипы, и в итоге сильно сдала позиции. Несмотря на это, продолжает существовать и выпускать что-то до сих пор, хотя в последние годы это только ультрабюджетные модели. Отличительная черта Umidigi сейчас — выпуск каждой модели под несколькими названиями без каких-либо отличий, просто чтобы ассортимент казался больше.
Vernee
Apollo (2016) — M7 (2018)
Ещё одна шэньчжэньская контора по производству телефонов на платформах MediaTek. У этой, правда, совсем никакой истории нет: появилась в 2016 году, сразу зашла с козырей типа флагманской серии Apollo на Helio X20/X25, быстро деградировала до скучных бюджеток, и уже в 2019 году перестала подавать признаки жизни. Хотя российскому SMM-щику, который вёл страницу ВКонтакте, ещё четыре года кто-то платил за это.
Vivo
Xplay 6 (2016) — X500 Pro Max (2026)
У Vivo всё хорошо. Vivo, как и десять лет назад, остаётся одним из самых заметных китайских смартфонных брендов. У неё бывают более сложные и более благоприятные периоды истории, но ни один из них нельзя назвать ни пиком величия Vivo, ни, наоборот, периодом кризиса. Флагманская серия Xplay, которой компания щеголяла в 2016 году, тогда и закрылась; после годовой паузы на её место пришла линейка Vivo Nex, прожившая всего пару лет и смещённая старшими моделями X-серии, которые начали получать топовое железо и роскошные камеры. Ими компания до сих пор и славится.
Кстати, вы могли заметить, что в этой статье нет OPPO. А это потому, что в 2016 году они флагманов под своим брендом не делали! Это были времена расцвета R-серии — смартфонов на предфлагманском железе, которые были невероятно популярными в Китае, пока флагманская серия Find ушла на хиатус в 2015-2017 годах. Вскоре после её возвращения линейку R зачем-то переименовали в Reno, так она до сих пор и называется.
Xiaomi
Xiaomi Mi5S (2016) — Xiaomi 18 Pro Max (2026)
Один из крупнейших китайских смартфонных брендов — что сейчас, что тогда. При этом нельзя сказать, что он спокойно идёт своей дорогой: из трёх флагманских линеек, существовавших в 2016 году (номерной, Note и Mix), до сегодняшнего дня дожила только номерная, зато появились такие странные сущности, как флагманские смартфоны бренда Redmi и целый бренд POCO. Однако, при всей этой нестабильности Xiaomi уверенно остаётся одним из локомотивов китайской мобильной индустрии.
Zealous Journey
W17 (2016)
Спорим, вы про эту марку вообще впервые слышите? Её даже загуглить крайне сложно. Но вообще история простая: в те времена в Китае очень ценились люксовые раскладушки Samsung — W-серия, а также её аналоги для других операторов: World Leading Flagship (да, прям так и назывались) и Generosity. Разумеется, китайцы делали на это добро подделки. Ну и вот одна мелкая фирма настолько преисполнилась, что поставила в поддельную раскладушку Snapdragon 820 — тот же чип, что использовала тогдашняя настоящая раскладушка Samsung W2017. Девайс назывался Zealous Journey W17 и был первым и последним смартфоном этого бренда.
Zopo
Speed 8 (2016) — Speed X (2017)
Этот бренд, чисто благодаря его звучному названию, вы, вероятно, даже помните. Хотя это просто ещё одна шэньчжэньская контора по производству смартфонов на платформах MediaTek. История в точности такая же, как у Elephone: нет нормальных платформ у MediaTek -> нет нормальных моделей у Zopo -> бронефоны делать не хотим -> компания загибается. Последние модели, судя по всему, вышли в 2018 году, но под конец своей работы Zopo сконцентрировалась на испаноговорящих странах, поэтому мне даже сложно сказать, когда именно она прекратила своё существование.
ZTE / Nubia
Axon 7 (2016) — Red Magic 11S Pro (2026)
В 2016 году флагманские смартфоны ZTE выпускала как под своим брендом (легендарный Axon 7), так и под брендом Nubia (менее легендарный, но не менее крутой Z11). На следующий год отвалился Axon, а потом на компанию обрушились парализовавшие её американские санкции. От американцев ZTE в итоге откупилась, работу продолжила, причём стала параллельно развивать и Axon, и Nubia, а потом появился ещё и Red Magic, а потом Axon превратились в бюджетки, а потом снова во флагманы, а потом Nubia и Axon стали почти одинаковыми, а потом Axon стали корпоративными телефонами, а потом Nubia и Red Magic стали почти одинаковыми, а потом Axon не стало совсем, а теперь из-за кризиса памяти под вопросом судьба и флагманской серии Nubia. В общем, в ZTE на протяжении десяти лет происходил какой-то адский бардак, но компания продолжает существовать и делать аппараты в диапазоне от «как он за такие деньги вообще включается» до полновесных флагманов с уникальными особенностями.
ZUK
ZUK Edge (2016)
Ту-ру-ду-ру-ду-ту, зи-ю-кей! В 2015 году Lenovo подумала: а почему бы нам не сделать свой бренд убийц флагманов? И сделала, назвав его ZUK. На следующий год компания выпустила сразу три модели ZUKов, одна круче другой, и на этом история бренда закончилась — приоритет был отдан развитию Motorola. Единственным наследием ZUK осталась оболочка ZUI (ныне ZUXOS), до сих пор используемая в планшетах Lenovo Legion. Почему её не объединили с моторольной Hello UI, для меня загадка.
360 mobile
Q5 Plus (2016) — N7 Pro (2018)
Китайский видеостриминг LeTV не был единственной компанией, которая делала убийцы флагманов совместно с Coolpad. В 2015 году разработчик антивирусов Qihoo360 совместно с Coolpad превратил её флагманскую линейку Dazen в суббренд QiKU. Правда, сотрудничество сразу же закончилось, и QiKU превратилась в полностью принадлежащий Qihoo360 бренд 360 mobile. В 2016 году компания выпускала флагманские модели и на чипах Snapdragon (Q5+), и на MediaTek (N4/N4S), но позже сконцентрировалась на моделях среднего сегмента, а в 2018 году и вовсе ушла с рынка. В конце 2021 года была какая-то странная попытка вернуться с какими-то слабенькими бюджетками под брендом 360OS, но её тоже быстро свернули.
Выводы
В общем, все бренды из 2016, у которых были флагманские смартфоны, можно разделить на четыре примерно равные категории: 1) те, кто продолжают работать и у кого всё хорошо; 2) те, кто стали мелким или нишевым брендом; 3) те, кто ушёл с рынка смартфонов и занимается чем-нибудь другим; 4) те, кто полностью закрылся. Не попадают в эту классификацию только Infinix и Tecno — они, с одной стороны, больше не пытаются во флагманы, но, с другой стороны, сейчас продают гораздо больше смартфонов и в целом гораздо известнее, чем десять лет назад.
При этом, если сравнивать 2026 и 2016 годы, новых имён на рынке практически не появилось. Я упоминал по тексту курьёз с OPPO, которая не делала флагманов в 2015-2017 годах, плюс появились новые суббренды типа iQOO и POCO. На этом всё. Ещё какие-то игроки успели родиться и умереть, как мобильный бизнес Nio или игровой бренд Black Shark, но в целом рынок просто теряет бренды один за другим. Правда, в последнее время появился новый класс технологических компаний, готовых прожигать деньги инвесторов и умеющих этих инвесторов находить — разработчики ИИ. Свой первый телефон недавно показала китайская StepFun, а в следующем году ожидается смартфон от OpenAI. Посмотрим, что получится у них. Может быть, на рынке смартфонов появятся новые заметные игроки.
Олег Лазарев Автор новостей, статей и обзоров на МТ с 2015 года. За десять лет написал почти 500 обзоров и более 100 статей. Особенно интересуется необычными и даже экзотическими смартфонами.
