Исследовательская компания Counterpoint Research опубликовала отчёт о динамике глобального рынка смартфонов за третий квартал 2026 года. В период с июля по сентябрь аналитики обнаружили, что средняя отпускная цена (ASP) на усреднённый смартфон взлетела аж на 27% и теперь составляет $442 (36 900 рублей). Причём происходит это всё на фоне резкого спада поставок на 19% в годовом исчислении, которые, однако, не обернулись падением выручки: она выросла на 3% и составила $114 млрд.
Другими словами, производители смартфонов стали продавать гораздо меньше смартфонов, но зарабатывают на этом больше денег. В условиях резкого взлёта цен можно говорить о том, что почти вся тяжесть т.н. дефицита памяти легла на плечи конечных потребителей. А они, увы, смирились с ростом цен и стали ещё активнее покупать смартфоны высших ценовых сегментов, что лишь на руку всей цепочке производства, начиная от производителей памяти и чипов и заканчивая самими производителями смартфонов.
Теперь о конкретных числах: ввиду отсутствия в этом году базовой модели iPhone 18, средний чек при покупке iPhone обновил рекорд, всего за год прыгнув с $870 до $1031. У Samsung прирост скромнее в абсолютных значениях (с $304 до $367), но в процентах – больше (+20.7% у Samsung против +18.5% у Apple). Но лидером роста стала Xiaomi, чьей средний чек взлетел со $148 до $210 (+41.9%). Правда, не потому, что компания стала продавать больше премиальных смартфонов, а лишь из-за удорожания имеющихся. А продажи у Xiaomi, к слову, просели с 14 до 12%. Схожую динамику показывают и OPPO с Vivo, просевшие с 12 до 9% и с 9 до 8% соответственно.
В контексте выручки Apple обновила рекорд в истории третьих кварталов, забрав с рынка 50% всех денег (вышеупомянутые $114 млрд). Ещё 19% достались Samsung, а китайские OPPO, Vivo и Xiaomi доедают по 4-6%. В наступившем уже четвёртом квартале аналитики Counterpoint Research ожидают спад выручки, а в 2027 году – дальнейший рост цен на смартфоны с параллельным падением их продаж.
ПО МАТЕРИАЛАМ: counterpointresearch.com
Читайте MT Today чаще в Google 
Владимир Ковалёв
Автор новостей и статей на МТ с 2019 года. С детства страстно увлечён телефонами и всем, что с ними связано. Был свидетелем рождения Nokia 3310 и первого iPhone, наплыва раскладушек и слайдеров. Увлекался прошивками, рутингом и верил в успех Xiaomi тогда, когда про неё ещё мало кто знал.
