Аналитическое агентство Omdia опубликовало данные по итогам третьего квартала 2026 года (июль-сентябрь). Общие продажи смартфонов за три месяца составили всего 254,7 млн штук, что на 20% ниже показателя третьего квартала 2025 года. При этом два крупнейших производителя пострадали меньше всего: у Samsung падение составило всего 5%, а Apple и вовсе удалось продать столько же смартфонов, сколько и годом ранее.
Таким образом, основной удар пришёлся на Xiaomi, OPPO и Vivo, падение продаж у которых составило 29%, 39% и 33% соответственно. Более маленькие бренды также переживают серьёзное падение: -28%. Стоит отметить, что среди них есть Huawei, чьи продажи растут по крайней мере в Китае, так что у других игроков второго-третьего эшелонов ситуация наверняка не легче, чем у OPPO.
Падение продаж наиболее заметно в небогатых странах. В Африке оно составило 39%, в Азии-кроме-Китая, Латинской Америке и на Ближнем Востоке также превысило 20%. В некоторых из этих регионов на рост цен на смартфоны накладываются экономические и военные кризисы. Немногим лучше в Европе (-19%), а вот Китай (-11%) и Северная Америка (-1%) держатся относительно уверенно.
Производители смартфонов предпринимают различные меры, чтобы справиться с кризисом. Среди указанных Omdia мер — приоритет относительно богатым рынкам, где есть надежда продолжать продажи подорожавших телефонов, снижение объёмов ОЗУ и ПЗУ в новинках и сокращение ассортимента в бюджетном сегменте одновременно с расширением присутствия в верхнем ценовом сегменте, пострадавшем от кризиса существенно меньше.
Из-за того, что малоплатёжеспособные рынки перестают быть приоритетом даже для китайских производителей, многие покупатели на них переходят на кнопочные телефоны, отмечает Omdia.
ПО МАТЕРИАЛАМ: Omdia
Читайте MT Today чаще в Google 
Илья Нерыбов
Автор новостей для MT.today с 2013 года, что составляет почти полжизни автора. Написал более 8000 новостей.
