Сегодня сразу два суббренда OPPO — OnePlus и Realme — объявили о существенных изменениях в своей деятельности. OnePlus объявила, что покидает американский и европейский рынки, а Realme, наоборот, ушла из Китая. Эти анонсы многих напугали — мол, OnePlus/Realme закрываются, смартфоны остаются без поддержки, новинок больше не будет. Давайте спокойно разберёмся, что именно произошло.
Что происходит с OnePlus
Компания официально ушла с двух рынков: североамериканского (то есть из США и Канады) и европейского. Решение касается и смартфонов, и других категорий продуктов — планшетов, часов, наушников. Присутствие компании в Северной Америке уже давно было номинальным — как мы знаем из расследования Android Headlines, продажи через операторов (основной для США и Канады канал) прекратились ещё в 2023 году, а штаб-квартира была закрыта два года назад. С тех пор OnePlus в Северной Америке продолжала работу силами команды из 15 человек; доля рынка там упала до 0,1%.
Присутствие OnePlus в Европе было более масштабным, однако существенную долю рынка бренду захватить тоже не удалось. По данным Omdia, к 2026 году OPPO, OnePlus и Realme совокупно занимали около 4% европейского рынка — причём эти цифры включают традиционно сильные позиции Realme в Испании и других небогатых по европейским меркам странах, так что доля OnePlus едва ли вообще различима.
Дополнительно подкосили OPPO и OnePlus в Европе патентные споры с Nokia, из-за которых продажи смартфонов были запрещены в некоторых европейских странах на протяжении почти всего 2023 года. Восстановить утраченные за это время рыночные позиции брендам, к сожалению, так и не удалось.
Где OnePlus остаётся? Везде, кроме Европы и Северной Америки. У OnePlus ещё много локальных офисов по всему миру. Во-первых, домашний офис в Китае. Там дела у OnePlus идут неплохо, в еженедельной статистике компания стабильно занимает 2,5-3% продаж. Правда, основу их в последнее время составляет успешная серия OnePlus Turbo, а вовсе не номерные флагманы, но и OnePlus 15 уже разошёлся в Китае тиражом больше 800 000 штук. Во-вторых, Индия, где у OnePlus около 4% рынка и большое фанатское коммьюнити. Дела там тоже идут не то чтобы хорошо, продажи падают, но пока речи о закрытии OnePlus Индия не идёт, а доступный индийцам ассортимент только растёт.
Однако, что в Китае, что в Индии продаются довольно специфические версии смартфонов OnePlus, и многих волнует, будут ли после ухода компании из Европы, США и Канады нормальные «глобалки»? Отвечаем: да, будут. OnePlus остаётся в десятках стран — от Чили до Филиппин, от Австралии до Объединённых Арабских Эмиратов. Планов закрывать эти офисы у OnePlus на текущий момент нет, так что без глобалок мы точно не останемся.
Что происходит с Realme
Изменения в деятельности Realme ещё менее масштабны, чем у OnePlus: компания покидает лишь свой домашний китайский рынок. Как и в случае с OnePlus, решение затрагивает и смартфоны, и другие продуктовые категории. Но тут я, на самом деле, не понимаю, зачем вообще OPPO вывела Realme в Китай в 2019 году: бренд изначально был создан как экспортный и никаких успехов в Поднебесной никогда не добивался. Доля рынка у Realme там меньше 1%, а GT 8 Pro провалился настолько, что даже не попадал в статистику продаж.
В то же время, на международном рынке Realme достаточно успешна — по итогам 2024 года компания, например, занимала 3% мирового рынка смартфонов. В Индии доля ещё выше (около 10%); была Realme успешна и в некоторых европейских странах.
В своём заявлении Realme подчеркнула, что продолжит выпускать новинки на международном рынке, в том числе модели, ориентированные на «производительность и гейминг». Это явный намёк, что серия Realme GT не будет закрыта, несмотря на прошлые слухи. По нашим данным, ранее запланированные для глобального рынка модели действительно отменять не будут, но сроки анонсов могут измениться. Посмотрим, как будет развиваться ситуация.
А вот каких моделей точно больше не будет — так это китайских версий Realme. Впрочем, бренд так активно препятствовал их покупке из-за пределов Китая (все эти блокировки звонков и прочее), что китайки Realme в последнее время особо большим спросом и не пользовались.
Что будет с гарантией и обновлениями?
Все обязательства по поддержке смартфонов Realme и OnePlus в тех странах, где деятельность брендов сворачивается, возьмёт на себя OPPO. Это касается и сервисного обслуживания, и выпуска обновлений.
С сервисом, в целом, никаких вопросов нет — кроме как у жителей США и Канады. Там нет и никогда не было местных офисов OPPO, так что обращаться за гарантийным ремонтом смартфонов OnePlus теперь некуда. Официально OnePlus никак не комментирует эту коллизию, но нас она и не касается.
С обновлениями всё чуточку сложнее. Одновременно с уходом с отдельных рынков OnePlus и Realme объявили, что прекращают разработку собственных прошивок, и вместе с Android 17 на их смартфоны придёт ColorOS 17. Если вы не в курсе, то Realme UI на протяжении всей своей истории является лёгкой модификацией ColorOS, да и OxygenOS у OnePlus последние несколько лет основан на ColorOS. Так что пользователи практически ничего не почувствуют.
Кроме того, как минимум на смартфонах Realme сохранятся фирменные фишки — свои иконки, дополнительные функции и прочие мелочи. Единственным изменением, по сути, станет логотип прошивки в меню «Об устройстве». Вероятно, сохранится свой фирменный стиль и у смартфонов OnePlus (виджеты с красными единичками и вот это вот всё), но достоверной информации на этот счёт у меня нет.
Таким образом, переход с OxygenOS и Realme UI на «ванильную» ColorOS будет для владельцев смартфонов максимально незаметным. Однако, если вам дорог старый логотип в меню «Об устройстве», OPPO не будет настаивать: вы сможете остаться с Android 16 и привычной оболочкой. А если всё же обновитесь и вам не понравится, OPPO обещает не препятствовать откату на Android 16.
А почему OPPO обижает суббренды?
Во всём виноват искусственный интеллект. Нет, он не захватил управление в OPPO и не начал принимать идиотские решения (мы надеемся) — но он захватил умы многих техногигантов, и те начали скупать безумные объёмы памяти для обучения нейронок. Дефицит памяти привёл к взрывному росту цен, а поскольку в смартфонах тоже есть память, то дорожают и смартфоны. Частично производители покрывают этот рост из своей прибыли, частично перекладывают на покупателей — но покупатели не торопятся покупать смартфоны по увеличившимся ценам, и продажи падают (пока ожидают падение на 10,5%, но прогноз регулярно пересматривается в сторону ухудшения).
В таких условиях производителям приходится резать расходы. И для OPPO, занимающейся разработкой нескольких веток своего Android-скина и поддерживающей несколько конкурирующих друг с другом команд пиарщиков, наиболее логичным является закрытие офисов, не генерирующих продажи, унификация ПО и оптимизация ассортимента. Этим всем компания и занялась. Не сомневайтесь, похожие шаги мы увидим и в исполнении других производителей.
Выводы
Тезисно подведём итоги:
- OnePlus уходит только из США, Канады и Европы, Realme — только из Китая;
- сервисным обслуживанием займётся OPPO, в подвешенном состоянии только покупатели OnePlus в США и Канаде;
- с обновлением Android 17 отдельные ветки OxygenOS и Realme UI будут закрыты, и на всех смартфонах будет ColorOS, но как минимум у Realme брендовые фишки будут сохранены;
- пользователи смогут не устанавливать обновление ColorOS 17 или откатиться на Android 16, если им что-то не понравится;
- OnePlus продолжит выпускать глобальные версии своих смартфонов — у компании остаются десятки рынков кроме Китая и Индии;
- китаек Realme по вкусным ценам действительно больше не будет.
Олег Лазарев Автор новостей, статей и обзоров на МТ с 2015 года. За десять лет написал почти 500 обзоров и более 100 статей. Особенно интересуется необычными и даже экзотическими смартфонами.
